Black Friday, previsioni al rialzo: acquisti in aumento ma più attenzione al risparmio

Nei giorni compresi tra il Black Friday e il Cyber Monday, 34,9 milioni di italiani spenderanno online circa 2,2 miliardi di euro (+7% rispetto al 2024) e i pacchi spediti saranno 34,9 milioni (+9% rispetto al 2024). Queste sono le stime effettuate dall’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – School of Management del Politecnico di Milano, che precisa come gli operatori competitivi, in questa occasione, realizzeranno anche 3 volte il fatturato medio di un giorno medio.

Ottime previsioni per il Black Friday (28 novembre), il Cyber Monday (1 dicembre) e per i giorni che ruotano intorno a queste date: si stima che gli italiani spenderanno il 7% in più dell’anno scorso. Interessata anche la farmacia, perché la categoria Beauty & Healthcare è  tra le più richieste.

Sono dati che interessano anche le farmacie, visto che tra le categorie più interessate c’è il Beauty & Healthcare, insieme ad Abbigliamento e Food & Grocery, ma buone vendite registreranno anche le offerte legate al mondo dei viaggi e degli eventi. Inoltre, Netcomm evidenzia un trend crescente per alcune categorie specifiche: per esempio, si prevede che per i prodotti della categoria Giochi e Hobby gli acquistati saranno, nel periodo del Black Friday, quasi cinque volte tanto rispetto al giorno medio dell’anno, mentre l’acquisto di Strumenti musicali ed Elettrodomestici triplicheranno in questo periodo. Crescono anche i servizi, primi su tutti gli acquisti di biglietti di viaggio, in crescita del 13% rispetto al 2024.

“Si tratta di evidenze -commenta Roberto Liscia, presidente di Netcomm- che confermano la forza di questa iniziativa, ormai diventata il momento per eccellenza in cui gli italiani concentrano una parte significativa degli acquisti natalizi e non solo. Allo stesso tempo, è interessante osservare uno squilibrio tra l’aumento del volume dei pacchi e la crescita più contenuta del valore economico degli acquisti effettuati durante il periodo promozionale.

Per il Black Friday 2025 gli italiani punteranno sempre più sul risparmio, e questo è legato a due fenomeni rilevanti nel retail digitale di oggi: da un lato, la rapida espansione del mercato del second hand, dall’altro, l’ingresso crescente di prodotti provenienti dall’estero, caratterizzati da prezzi medi più bassi. Entrambi i fattori contribuiscono a ridurre il valore medio del carrello, pur in presenza di una domanda in costante aumento”.

Per quanto poi riguarda la localizzazione delle attività, secondo le stime di Netcomm, l’effetto dell’iniziativa del Black Friday sarà più evidente, in linea con la tendenza media dell’anno, nelle regioni del Nord Italia: il 27% degli acquirenti è residente nelle regioni del Nord-Ovest e oltre il 21% risiede nel Nord-Est del Paese. Il Centro Italia vede la presenza del 18,7% degli acquirenti attivi nel periodo, superati quest’anno dal Sud, che raggiunge il 23,1% degli acquirenti, mentre le Isole rimangono stabili al 10,1%.

L’Osservatorio eCommerce B2c, infine, stima che nel 2025 il valore degli acquisti online da parte degli italiani crescerà del +7% e supererà i 62,3 miliardi di euro. Il settore dei servizi registra un incremento del +9% rispetto al 2024, per un valore di 22,3 miliardi di euro; mentre l’eCommerce di prodotto segna un aumento del +5% rispetto all’anno precedente, superando i 40 miliardi di euro.

La penetrazione dell’online sul totale acquisti retail (online+offline) nei prodotti è pari all’11,3%, mentre nei servizi è del 18,4%, con un incremento di quasi un punto percentuale rispetto al 2024.