I cosmetici più gettonati in farmacia

Positive le previsioni di chiusura del mercato dermocosmetico in farmacia a fine 2025. In base ai dati forniti dal Centro studi e cultura d’impresa di Cosmetica Italia l’anno si chiuderà con una crescita del +3,3%, raggiungendo così l’ambito traguardo dei 2,3 miliardi di euro, pari al 16,5% del totale mercato cosmetico in Italia, che si attesta sui 13,9 miliardi (+3,7% rispetto al 2024).

La farmacia si conferma in terza posizione nella classifica dei canali distributivi, dopo il Mass Market e la Profumeria.

Particolarmente interessante è analizzare come si ripartiscano percentualmente gli acquisti e, quindi, individuare quali siano le tipologie di prodotto più gettonate dalla clientela. La tabella proposta da Roberto Isolda di Cosmetica Italia permette, infatti, di capire quali siano i prodotti che in farmacia trovano particolare apprezzamento. Rilevante, per esempio, è la voce “Cura pelle”, non soltanto perché nell’ultimo anno questi prodotti sono cresciuti del +3,9%, quindi più della media generale, ma soprattutto perché in proporzione, il loro peso in farmacia è di gran lunga superiore rispetto al totale mercato Italia. Lo stesso discorso vale per i prodotti attinenti all’”Igiene corpo”, a testimonianza del ruolo che la farmacia ha ormai raggiunto nel vissuto della consumatrice.

Interessante è anche analizzare quali siano i driver che spingono le clienti/pazienti a scegliere la farmacia tra i diversi punti vendita del cosmetico. Ebbene, è la Qualità che caratterizza innanzitutto la farmacia rispetto ad altri distributori, seguita come secondo driver dall’Assistenza, facendo quindi sia della Funzionalità, sia della Capacità di consiglio i principali valori che il farmacista deve saper dimostrare per coltivare le sue clienti/pazienti. Sono questi, pertanto, i punti di forza che caratterizzano il reparto dermocosmetico della farmacia e che, pertanto, dovrebbero qui essere sempre attentamente garantiti.