“Kit vacanze”: la farmacia resta il primo riferimento
Prima ancora di preparare la valigia, gli italiani preparano il proprio kit salute, e lo fanno con un approccio sempre più orientato alla prevenzione, affidandosi in larga misura alla consulenza e all’offerta della farmacia. È quanto emerge da una recente indagine su un campione di 1.277 consumatori italiani, realizzata dall’Osservatorio Shopping DoveConviene, che ha analizzato le abitudini di acquisto dei consumatori in vista delle vacanze estive.
I dati raccontano un cambiamento culturale significativo: la salute non viene più considerata soltanto come una risposta all’emergenza, ma come un elemento da pianificare prima della partenza. Ben il 68% degli italiani dichiara, infatti, di acquistare farmaci, dispositivi di primo soccorso o prodotti per il benessere per sentirsi preparato ad affrontare eventuali imprevisti durante il soggiorno. Una percentuale decisamente più elevata rispetto a quella di chi acquista sulla base di esperienze negative già vissute in passato, che si ferma all’8%.
La vacanza diventa così un momento in cui il cittadino manifesta concretamente attenzione verso la prevenzione e la tutela della salute. Non si tratta, peraltro, di una scelta individuale: nel 72% dei casi il kit viene preparato per l’intera famiglia o per il gruppo di viaggio. Questo approccio allarga il numero di esigenze da soddisfare e comporta una selezione più articolata di prodotti da portare con sé.
Oltre un terzo degli intervistati (34%), infatti, dichiara di partire con almeno sei prodotti tra medicinali, integratori e articoli di primo soccorso. Analgesici, antipiretici, prodotti per disturbi gastrointestinali, creme per la pelle, dispositivi per piccole medicazioni e integratori rappresentano ormai dotazioni considerate essenziali per affrontare con maggiore serenità il periodo di vacanza
L’indagine evidenzia, inoltre, come la preparazione del kit salute sia diventata una fase precisa del percorso pre-partenza. Il 30% degli italiani concentra gli acquisti una o due settimane prima delle ferie, mentre il 29% li effettua negli ultimi giorni disponibili. Per le farmacie si tratta di una finestra particolarmente importante, durante la quale il cittadino è maggiormente predisposto a ricevere informazioni, consigli e suggerimenti utili per organizzare correttamente la propria dotazione sanitaria.
Non sorprende, quindi, che la farmacia continui a rappresentare il principale punto di riferimento per questo tipo di acquisti. Il 73% degli intervistati sceglie, infatti, la farmacia come canale privilegiato per rifornirsi prima della partenza, staccando nettamente supermercati e ipermercati (29%) e parafarmacie (25%).
Il dato assume un valore che va oltre la semplice preferenza commerciale. In un contesto caratterizzato da una crescente disponibilità di canali di acquisto, la farmacia mantiene una posizione di leadership grazie alla fiducia che i cittadini ripongono nella competenza professionale del farmacista. Una relazione che continua a distinguere la farmacia dagli altri punti vendita e che contribuisce a orientare le decisioni dei consumatori nei momenti in cui la tutela della salute assume maggiore rilevanza.
Se è vero che offerte e promozioni rappresentano il primo fattore di scelta del punto vendita per il 46% degli italiani, è altrettanto significativo rilevare che il consiglio del farmacista e del personale specializzato viene indicato come elemento determinante dal 22% del campione. Un dato che conferma come il valore della consulenza professionale continui a essere riconosciuto e apprezzato dai cittadini.
Anche dal punto di vista economico, il kit salute si conferma una voce rilevante del budget dedicato alle vacanze. Il 38% degli italiani spende tra 21 e 40 euro, mentre il 27% supera i 40 euro. Nel complesso, quasi due persone su tre (65%) investono oltre 20 euro in prodotti per la salute e il benessere prima di partire.
La fotografia che emerge dall’indagine, quindi, è quella di un consumatore più consapevole, che sceglie di prevenire anziché intervenire a posteriori. In questo scenario la farmacia si conferma non soltanto il luogo dell’acquisto, ma anche il presidio sanitario di prossimità, capace di accompagnare il cittadino nelle scelte legate alla propria salute. Un ruolo che, soprattutto nei mesi estivi, trova una delle sue espressioni più concrete nel supporto alla preparazione del kit salute per le vacanze.
